PUBG锁中国区并非放弃市场，而是精准的策略调整，国内手游市场竞争激烈，《和平精英》等本土产品已占据主导，端游难以突破；通过锁区规避合规风险，同时减少运维成本，将资源集中于更具盈利潜力的海外市场，实现更高效的市场布局。
玩《绝地求生》（PUBG）的老玩家大概都记得，2017年那款游戏刚上线时的盛况——网吧里十台电脑有八台在“吃鸡”，路人局里能听到来自天南海北的口音，甚至连“98K”“倍镜”这些游戏术语都成了流行词，可没过几年，不少人发现：PUBG好像“变了”，不再像以前那样“通吃”所有玩家，反而像给自己划了个圈子，只盯着特定的人群服务，有人说这是“锁市场”，是游戏走下坡路的表现，但如果仔细琢磨就会发现，这更像是PUBG在经历巅峰后的一次“精准转身”。
要聊“锁市场”，得先回到PUBG最初的“野蛮生长”阶段，2017年的PUBG更像一个“全民狂欢”：它的玩法足够简单——收集物资、淘汰对手、争夺第一，不管是硬核玩家还是休闲玩家，只要花几十块买个游戏，就能跟着朋友“开黑”，这种“低门槛+强社交”的属性，让它迅速覆盖了几乎所有类型的玩家：学生党课余玩两把，上班族下班放松，甚至连平时不怎么玩游戏的人,也会因为朋友邀请尝试一下。
可这种“全面开花”的状态，很快就暴露出了问题，首先是游戏体验的两极分化：硬核玩家觉得休闲玩家“拖后腿”，休闲玩家又觉得硬核玩家“太苛刻”，原本的社交纽带反而成了矛盾点，其次是外挂问题的冲击——当时PUBG的反外挂系统还不够完善，“神仙打架”的场景让很多普通玩家失去了兴趣，而硬核玩家又因为游戏内容更新慢（比如长期没有新地图、新玩法）逐渐流失，到了2019年左右，PUBG的在线人数从巅峰的300多万跌到了百万以下，“全民吃鸡”的时代彻底结束。
也就是从这个时候起，PUBG开始了“锁市场”的调整——它不再试图讨好所有玩家，而是把目标聚焦在“核心战术竞技玩家”身上，这种转变，从游戏的更新内容里就能看出来：以前会为了吸引休闲玩家加入，推出“快速模式”“娱乐模式”，后来反而重点优化“竞技模式”，增加排位赛的段位机制，甚至对玩家的操作精度、战术配合提出了更高要求；以前地图更新偏向“热闹”，比如加入很多趣味元素，后来的地图设计更注重“战术多样性”，比如增加复杂的地形、隐蔽的点位,让玩家需要靠策略而不是运气获胜。
这种“锁市场”的选择，本质上是PUBG对自身定位的清醒认知，它很清楚，自己已经无法再回到“全民游戏”的时代，与其分散精力讨好所有人，不如把服务做好，留住那些真正喜欢“战术竞技”核心玩法的玩家，这些玩家有几个明显的特点：对游戏的忠诚度高，愿意为了优化体验花时间研究；对赛事内容敏感，会关注PUBG的职业联赛（比如PGC）；甚至愿意为了游戏内的饰品（比如皮肤、箱子）付费——而这些,正是PUBG后来的主要收入来源。
“锁市场”也不是没有争议，很多老玩家觉得，现在的PUBG“太硬核”，失去了以前的“烟火气”：以前和朋友开黑，哪怕落地成盒也能笑半天，现在打竞技模式，稍微失误就会被队友吐槽；以前游戏里有各种有趣的BUG和彩蛋，现在更新都是为了平衡竞技性，少了很多乐趣，还有人担心，这种“窄定位”会让游戏的用户群越来越小,最终走向衰落。
但从目前的情况来看，PUBG的“锁市场”策略其实是成功的，虽然它的在线人数再也没回到巅峰，但核心玩家的留存率很高，游戏的营收也保持在稳定水平——尤其是在战术竞技品类里，PUBG依然是“硬核向”的代表，甚至很多后来的同类型游戏,都在模仿它的竞技模式设计。
说到底，PUBG的“锁市场”不是“放弃”，而是“选择”，它从一款“全民娱乐游戏”变成了“核心玩家的战术竞技平台”，这种转变或许会让它失去一部分人的喜爱，但也让它在竞争激烈的游戏市场里，找到了属于自己的“一亩三分地”，对于玩家来说，喜欢它的人会更专注地享受战术配合的乐趣，不喜欢的人也会找到更适合自己的游戏——这大概就是市场选择的结果，没有绝对的好坏,只有是否合适。